門窗也可低成本營銷（上）
門窗也可低成本營銷（上）
現(xiàn)在門窗市場的競爭越來越激烈，面對居高不下的營銷費用。如何實現(xiàn)低成本營銷并減少不必要的費用開支，是每個門窗企業(yè)都在認(rèn)真思索的問題，門窗行業(yè)也可低成本營銷，以下是一些建議。
低成本營銷的核心內(nèi)容：就是在激烈的市場競爭環(huán)境下，不大肆在廣告宣傳等方面上做過多的花費。應(yīng)該充分利用自身的優(yōu)勢資源，找準(zhǔn)適合自己的細(xì)分市場，然后最大限度地發(fā)揮自己的優(yōu)勢，擴大自己的市場份額，以期達到差異化營銷的效果，循序漸進地拓展市場，擴大銷售業(yè)績。
一、合理選擇代理商
門窗代理商的選擇：許多鋁門窗廠家在代理商的選擇方面饑不擇食，往往只注重鋁合金門窗代理商首批回款的金額數(shù)量，沒有顧及到代理商其它方面的實力。許多門窗企業(yè)都是將貨物賣給代理商后就不聞不問，結(jié)果導(dǎo)致了開發(fā)一批，倒下一批，使得門窗企業(yè)銷售成本居高不下。
要想長遠發(fā)展的鋁門窗廠家，在選擇鋁門窗代理商時一要看代理商的實力，二要看代理商的理念，三要看代理商銷售網(wǎng)絡(luò)的分布。
有資金實力的代理商才有操作市場的能力；有理念的代理商才能保證會與企業(yè)同甘共苦，按照市場規(guī)律操作市場；銷售網(wǎng)點多的代理商才是做大、做強的根本保障。鋁門窗廠家才能將產(chǎn)品借助代理商的網(wǎng)絡(luò)分銷進入終端店面。
門窗企業(yè)可以充分地將代理商的網(wǎng)絡(luò)變成自己的網(wǎng)絡(luò)，真正地培訓(xùn)這種網(wǎng)絡(luò)，真正使網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮作用。門企在有效使用銷售網(wǎng)絡(luò)的同時，還可以不斷地組織代理商及分銷商進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高他們自身的素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。這樣不僅密切了廠商關(guān)系，而且還能使產(chǎn)品銷售業(yè)績不斷擴大。
二、善于處理合作關(guān)系
處理好投入與產(chǎn)出的關(guān)系：面對競爭日益激烈的大環(huán)境，效益最大化地利用好每一筆資金是門企進行低成本營銷首當(dāng)其沖的第一要素。有些鋁門窗廠家在剛開始開拓市場的時候，往往首先想到的是花錢做廣告來達到招商的目的。但在現(xiàn)而今廣告鋪天蓋地的情形下，廠家做的廣告，目標(biāo)客戶的比例占多少？究竟有多少人在看你的廣告，記住了你的廣告？其效果又如何呢？
尤其是在門窗企業(yè)資金預(yù)算不足的情況下，這個問題必須認(rèn)真考慮，盡量減少不必要的和收效不大的支出，把有限的資金用在更有實效的事情上。建議一些二線鋁門窗廠家不要把重金壓在大型央視廣告上，要避實就虛，不與立邦等一線品牌正面沖突。將資金用在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、如何實現(xiàn)有效營銷、終端攔截、小區(qū)推廣以及如何為代理商提供有效價值服務(wù)等方面。減少在廣告等方面的支出，加強對代理商的投入，提供給代理商具價值、具競爭力的服務(wù)等。
